Żywiec to kulturowa stolica Żywiecczyzny i miasto rozłożone między Beskidem Śląskim, Żywieckim, Małym i Makowskim, ale i na terenie Kotliny Żywieckiej w widłach rzeki Soły i Koszarawy. Miasto kojarzone z piwem faktycznie przez wieku było bardzo ważnym ośrodkiem piwowarstwa. Dzisiaj, Żywiecczyzna to znane w całej Polsce browary kraftowe i prężnie działające browary rzemieślnicze i restauracyjne. Wykorzystamy to skojarzenie, aby na fali popularności piwnych tematów w Żywcu pokazać, że to miasto ma do zaoferowania znacznie więcej niż tylko złoty trunek.